Deputados mais votados de SP somam 18 milhões de seguidores e adotam estratégias diferentes de campanha

Os seis candidatos a deputado estadual e federal mais votados de São Paulo, que receberam mais de 500 mil votos nas eleições deste ano, somam juntos mais de 18 milhões de seguidores no Instagram. São eles: Lucas Pavanato (PL), Erika Hilton (PSOL), Eduarda Campopiano (PL), Eduardo Suplicy (PT), Sâmia Bomfim (PSOL) e Kim Kataguiri (Missão).

As prestações de contas entregues ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) indicam que, apesar da grande audiência digital, cada um adotou estratégias diferentes para a campanha eleitoral.

Estratégias de gastos e audiência digital

Lucas Pavanato, o candidato mais votado do grupo, recebeu 3.038.438 votos. Sua campanha declarou despesas totais de R$ 2,7 milhões, das quais cerca de R$ 1,35 milhão (50%) foram destinados a impulsionamento, comunicação digital e produção de conteúdo. Outros R$ 352,5 mil (13%) foram gastos com materiais impressos. Pavanato chegou à eleição com cerca de 5,5 milhões de seguidores no Instagram.

Eduarda Campopiano, segunda mais votada, com 1.956.238 votos, declarou despesas de R$ 654 mil, sendo aproximadamente R$ 400 mil (61,1%) investidos em comunicação digital. Ela contava com cerca de 2,5 milhões de seguidores e realizou campanha conjunta com Pavanato.

Por outro lado, Erika Hilton, segunda deputada federal mais votada do estado, com 1.596.383 votos, declarou despesas de R$ 1,63 milhão. Deste montante, cerca de R$ 188 mil (11,5%) foram destinados à comunicação digital, enquanto aproximadamente R$ 453 mil (27,8%) foram gastos com material gráfico. Hilton possuía cerca de 5,3 milhões de seguidores no Instagram, mais que Pavanato e mais que o dobro de Campopiano.

Sâmia Bomfim recebeu 583.107 votos e declarou despesas de R$ 1,97 milhão. Cerca de R$ 400 mil (20%) foram investidos no digital, enquanto os gastos com material gráfico somaram aproximadamente R$ 775 mil (39%).

Kim Kataguiri obteve 520.071 votos e declarou R$ 469 mil em despesas, com cerca de R$ 118 mil (25%) destinados ao digital e aproximadamente R$ 116 mil (25%) gastos com material gráfico e postagem.

Eduardo Suplicy, de 85 anos, recebeu 654.627 votos e declarou despesas de R$ 97,8 mil, sendo cerca de R$ 30 mil (31%) aplicados no digital.

Especialistas comentam o papel da audiência digital

A cientista política Tathiana Chicarino, coordenadora do curso de Sociologia e Política da Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo (FESP-SP), destaca que a construção de uma audiência digital é parte de uma transformação mais ampla da política, vinculada à digitalização da vida iniciada antes da pandemia.

"Ter milhões de seguidores é um ativo? Claro que é, né? E aí a gente está falando de capital digital. Um capital político digital. Mas ter milhões de seguidores não significa que você vai ter milhões de votos", afirmou.

Paulo Faltay, professor de Comunicação na Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) e coordenador do Estopim — Laboratório de Tecnopolítica, Comunicação e Subjetividade, ressalta que as plataformas digitais alteraram não apenas os canais usados pelos políticos, mas também a circulação da informação.

"As diferentes arquiteturas das plataformas, as métricas, os valores, o que é valorizado estão ali definindo que tipo de conteúdo vai ter mais visibilidade, que tipo de conteúdo vai ter mais circulação", explicou.

Segundo Faltay, o mais importante não é apenas o número de seguidores, mas a existência de uma comunidade que acompanha o político e participa da sua presença pública. Ele destaca que as plataformas apresentam um mundo informacional personalizado para cada pessoa, o que fragmenta a experiência política e leva as campanhas a adaptar suas mensagens para diferentes grupos.

Resumo dos principais dados de votação e gastos

Deputados federais mais votados em São Paulo:

• Lucas Pavanato (PL): 3.038.438 votos; despesas totais R$ 2.702.190,92; gastos com redes sociais R$ 1,352 milhão (50%); gastos com material gráfico R$ 354 mil (13%).
• Erika Hilton (PSOL): 1.596.383 votos; despesas totais R$ 1.629.652,72; gastos com redes sociais R$ 188 mil (11,5%); gastos com material gráfico R$ 453 mil (27,8%).
• Sâmia Bomfim (PSOL): 583.107 votos; despesas totais R$ 1.975.876,85; gastos com redes sociais R$ 400 mil (20,2%); gastos com material gráfico R$ 775 mil (39,2%).
• Kim Kataguiri (Missão): 520.071 votos; despesas totais R$ 469.244,42; gastos com redes sociais R$ 118.438,50 (25,2%); gastos com material gráfico e postagem R$ 116 mil (24,7%).

Deputados estaduais mais votados em São Paulo:

• Eduarda Campopiano (PL): 1.956.238 votos; despesas totais R$ 654.315,52; gastos com redes sociais R$ 400 mil (61,1%); gastos com material gráfico R$ 75 mil (11,5%).
• Eduardo Suplicy (PT): 654.627 votos; despesas totais R$ 97.889,25; gastos com redes sociais R$ 30 mil (30,6%); gastos com material gráfico R$ 2 mil (2%).