No Instagram, Lula muda o discurso no segundo turno, e Flávio Bolsonaro mantém foco em voto e confronto

O presidente Lula (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL) adotaram estratégias distintas no Instagram na reta final da eleição de 2026, segundo análise do g1 que considerou 2.129 publicações nos perfis oficiais @lulaoficial e @flaviobolsonaro entre 1º de janeiro e 14 de outubro.

Enquanto Lula passou a mencionar diretamente o adversário e a focar na mobilização de eleitores no segundo turno, Flávio Bolsonaro manteve o foco em convocar votos e em postagens de confronto, ainda que tenha reduzido o volume de publicações.

Mudanças no discurso de Lula

Na pré-campanha, Lula não citou “Bolsonaro” nem “Flávio” em nenhum post. Já Flávio mencionava “Lula” em 21% das publicações nesse período.

No segundo turno, o nome “Bolsonaro” aparece em 26% das publicações de Lula, e “Flávio” em 20%. A expressão “Flávio Bolsonaro” foi a mais usada pelo presidente nessa fase, presente em 20 posts, superando “povo brasileiro” (16). Um vídeo de 8 de outubro que começa com

“O Brasil perde com Flávio Bolsonaro”

teve 22,3 milhões de reproduções.

O vocabulário de Lula também mudou: termos como “bora” passaram de 2% para 18% dos posts, e “família” de 10% para 19%. O termo “povo” subiu de 30% para 37% dos posts. A aprovação da escala 6x1 pelo Senado em 14 de outubro virou tema frequente, aparecendo em 12% das publicações do segundo turno, contra 4% no primeiro.

Estratégia de Flávio Bolsonaro

Flávio Bolsonaro já falava como candidato desde a pré-campanha, com destaque para expressões como “Bolsonaro”, “resgatar”, “esquerda” e “Flávio”. A frase “vamos resgatar” era sua mais frequente.

No primeiro turno, “vote” apareceu em 57% dos posts e “vencer” em 49%. No segundo turno, esses números foram 54% e 50%, respectivamente. O senador manteve o foco na convocação ao voto e em postagens de confronto, que geraram grande engajamento.

Em 14 de outubro, Flávio publicou um vídeo dirigido a Lula, anunciando sua participação no debate da TV Bandeirantes no domingo (18) e afirmando

“vou esfregar a verdade na tua cara”

. O vídeo teve 26,2 milhões de reproduções, o maior engajamento do senador no segundo turno. Um dia antes, ele havia dito que não participaria do debate.

Volume e formatos das publicações

Na pré-campanha, Flávio publicou 804 posts, média de 24,8 por semana, contra 501 de Lula (15,4 por semana). Lula acelerou a partir de julho, ultrapassando Flávio em volume de publicações e mantendo a dianteira até o segundo turno.

Na campanha, Lula manteve média de 10,3 posts por dia, mais que o triplo dos 2,4 posts diários de Flávio no segundo turno, que teve redução de 30% em relação ao primeiro turno.

Flávio priorizou vídeos, que representaram 90% dos posts na pré-campanha, 94% no primeiro turno e 96% no segundo. Lula começou o ano com mistura de formatos, mas aumentou a proporção de vídeos para 81% no segundo turno.

Engajamento e alcance

Os vídeos típicos de Flávio tiveram 1,2 milhão de reproduções na pré-campanha, 2,1 milhões no primeiro turno e 6,9 milhões no segundo. Os de Lula tiveram 1 milhão, 1,5 milhão e 6,5 milhões, respectivamente.

O vídeo mais reproduzido da campanha foi de Lula, publicado em 10 de outubro, com 39,9 milhões de visualizações. O vídeo mais visto de Flávio foi um agradecimento de 3 de outubro, com 36,8 milhões.

O post com maior número de curtidas e comentários do ano foi o pronunciamento de Flávio após o resultado do primeiro turno, em 4 de outubro, com 3,5 milhões de interações.

Questão técnica no Instagram

Em 16 de outubro, o jornal Folha de S. Paulo publicou que funcionários da Meta, dona do Instagram, reconheceram restrições que prejudicaram contas de Lula na rede social. A Meta negou interferência nas eleições e atribuiu o problema a uma falha técnica global ocorrida em 7 de outubro, que afetou a contagem de visualizações por cerca de cinco horas.

“Durante cerca de cinco horas, as contagens de visualizações ficaram congeladas, incorretas ou zeradas, embora o conteúdo continuasse sendo distribuído normalmente. O incidente afetou criadores em mais de 100 países”, informou a empresa.