Black Friday 2026 deve movimentar cerca de R$ 160 milhões em compras, estima Fecomércio

A Black Friday deve movimentar aproximadamente R$ 160 milhões em compras em São Luís neste ano, segundo pesquisa divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA). O valor representa uma alta nominal de 9,5% em relação a 2025.

O levantamento indica uma alta intenção de compra, mas também revela maior cautela dos consumidores diante de um orçamento mais apertado. De acordo com a pesquisa, 82,3% dos consumidores afirmam que estão adiando as compras à espera das promoções.

Entre os produtos com maior intenção de compra estão calçados, com 46,4%; eletrônicos, com 38%; e roupas, com 25,5%. A pesquisa identificou uma mudança nas prioridades em relação ao ano passado: em 2025, o setor de vestuário liderava a intenção de compra, enquanto em 2026 os calçados ocupam a primeira posição.

O estudo aponta ainda que 77% dos consumidores pretendem comprar apenas um ou dois produtos durante o período de promoções.

Apesar do interesse pelas ofertas, o valor médio de gasto pretendido vem diminuindo nos últimos anos. Em 2024, a intenção média era de R$ 506; em 2025, caiu para R$ 386; e em 2026, chegou a R$ 333.

Entre as principais motivações para aproveitar a Black Friday estão a busca por produtos com preços menores, apontada por 44,2% dos entrevistados, e a antecipação das compras de Natal, mencionada por 34,7%.

A Fecomércio-MA alerta que o aumento da intenção de compra não significa necessariamente um crescimento proporcional nas vendas. Caso os descontos não sejam considerados vantajosos, parte dos consumidores poderá adiar novamente as compras ou desistir delas.

"Os consumidores demonstram interesse em aproveitar as promoções, mas estão mais cautelosos na hora de gastar. O comércio precisa planejar ofertas alinhadas às necessidades do público, apresentar preços e condições de pagamento com clareza e garantir descontos confiáveis", afirmou Maurício Feijó, presidente da Fecomércio-MA.