Meta bate recorde e recebe meio bilhão de reais nas eleições; PL gasta quase o dobro do PT com a empresa

A Meta, dona do Facebook e do Instagram, recebeu ao menos R$ 522,7 milhões das campanhas eleitorais de 2026, segundo levantamento do g1 com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O valor é recorde, quatro vezes o de 2022, e faz da Meta a empresa que mais recebeu dinheiro dos candidatos até o momento.

O número ainda deve subir, pois as campanhas do segundo turno, como as de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), têm até sábado (14) para entregar a prestação de contas final.

Como a Meta ganha dinheiro nas eleições

A principal fonte de receita da Meta nas eleições é o impulsionamento de conteúdo: candidatos e partidos pagam para que suas publicações alcancem mais pessoas no Facebook e no Instagram, podendo escolher o público-alvo. A empresa não produz a propaganda, apenas amplia seu alcance.

O impulsionamento é autorizado pela Justiça Eleitoral, mas não pode ser usado para atacar adversários. Os anúncios ficam disponíveis para consulta na Biblioteca de Anúncios da Meta.

Quem mais gastou com a Meta

O PL foi o partido que mais pagou pelos serviços da Meta: R$ 119,3 milhões, quase o dobro dos gastos do PT, que somaram R$ 64,7 milhões. Em seguida aparecem PSD, União Brasil e Republicanos. PL e PT também são os partidos que recebem as maiores fatias do fundo eleitoral, dinheiro público distribuído conforme critérios como o tamanho das bancadas no Congresso.

Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro foi quem mais pagou à Meta: R$ 18,4 milhões, o que representa 16% do total gasto por sua campanha. Lula vem em seguida, com R$ 13,5 milhões (14,4% do total). Completam a lista dos cinco maiores gastadores Raquel Lyra (PSD), reeleita governadora de Pernambuco; Fernando Haddad (PT), derrotado no primeiro turno em São Paulo; e Aécio Neves (PSDB), que perdeu a disputa pelo Senado em Minas Gerais.

Fatia crescente dos gastos com a Meta

A Meta recebeu em 2026 quase 23 vezes o valor recebido em 2018. A participação da empresa no total gasto pelos candidatos aumentou a cada eleição:

• 2018 (eleições gerais): 0,7%
• 2020 (eleições municipais): 1%
• 2022 (eleições gerais): 1,9%
• 2024 (eleições municipais): 3%
• 2026 (eleições gerais): 8% até o momento, segundo a parcial disponível no TSE

Na lista de fornecedores das campanhas, a Meta recebeu mais de três vezes o valor da segunda colocada, a dLocal (R$ 141,1 milhões), empresa que processa e intermedeia pagamentos.

Meta e a Justiça Eleitoral

Na última terça-feira (10), o TSE multou a Meta em R$ 7,5 milhões. Por unanimidade, o tribunal concluiu que a empresa descumpriu ordens para garantir igualdade na distribuição e no alcance dos conteúdos impulsionados pelas campanhas presidenciais.

Durante a sessão, a ministra Estela Aranha defendeu regras mais transparentes para o uso de recursos públicos nos pagamentos à Meta:

"Estamos falando de uma empresa que recebe 10% da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização de recursos públicos destinados a campanhas eleitorais."

O TSE ainda analisa outras ações que podem definir se a conduta da Meta desequilibrou a disputa e se foi deliberada.

A Meta nega ter interferido na eleição. A empresa afirmou que cumpriu todas as ordens do TSE, que os problemas foram falhas técnicas corrigidas e que as diferenças de alcance refletem as estratégias digitais de cada campanha e a forma como as visualizações repetidas de vídeos são contadas.

Após vencer o segundo turno, em 25 de outubro, Lula afirmou ter enfrentado uma "intromissão das plataformas digitais" e defendeu a regulação do setor:

"Não é possível que a gente não tenha consciência que o crime do mundo digital tenha que ser tratado igual ao crime da vida real."

Em pronunciamento na TV, no último domingo (8), o presidente voltou a criticar as big techs e afirmou:

"A exemplo do que vem acontecendo em alguns países pelo mundo afora, as chamadas big techs tentaram interferir no processo eleitoral brasileiro, dando milhões de visualizações a conteúdos com desinformação e fake news."

Metodologia do levantamento

Os dados foram obtidos a partir de arquivos de despesas contratadas da prestação de contas de candidatos, disponíveis no Portal de Dados Abertos do TSE, gerados em 11 de novembro de 2026. O levantamento também cruzou informações do DivulgaCand, plataforma do TSE, consultados na mesma data.

Para o cálculo das despesas, foram considerados apenas os pagamentos cujo fornecedor direto é o CNPJ 13.347.016/0001-17 (Facebook Serviços Online do Brasil Ltda). Os valores estão em reais da época de cada eleição, sem correção pela inflação.

Foram excluídos anúncios pagos por apoiadores e pagamentos feitos por meio de agências de publicidade ou marketing digital.