Condenada pelo TSE a pagar R$ 7,5 milhões, Meta recebeu R$ 520 milhões de campanhas; 70 vezes o valor da multa

Com R$ 520 milhões em contratos de publicidade digital nas eleições, a Meta recebeu de candidatos como Luiz Inácio Lula da Silva e Flávio Bolsonaro 70 vezes o valor de sua multa no Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

Alvo de polêmica e multada em R$ 7,5 milhões por descumprimento de ordem judicial, a Meta recebeu esse montante das campanhas eleitorais por serviços prestados ao longo da disputa eleitoral em 2026.

Os dados são da plataforma do TSE que divulga a prestação de contas dos candidatos. A Meta foi a maior destinatária das despesas das campanhas, pagas principalmente com recursos públicos do Fundo Especial de Financiamento de Campanha (FEFC), destinado ao financiamento das campanhas eleitorais.

O serviço mais contratado foi a publicidade digital, especialmente o impulsionamento de conteúdo no Facebook e no Instagram, focado na divulgação de candidaturas, propostas e imagens dos candidatos.

No impulsionamento, a empresa cobra para exibir publicações a mais usuários das redes sociais. A Justiça Eleitoral proíbe o uso dessa ferramenta para atacar adversários.

O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), candidato derrotado à Presidência pelo PL, foi quem mais gastou com a Meta, com R$ 18,4 milhões, seguido por:

• Luiz Inácio Lula da Silva (PT), presidente reeleito, com R$ 13,5 milhões;
• Raquel Lyra (PSD), governadora reeleita de Pernambuco, com R$ 3,6 milhões;
• Fernando Haddad (PT), candidato derrotado ao governo de São Paulo, com R$ 2,8 milhões;
• Aécio Neves (PSDB), candidato derrotado ao Senado por Minas Gerais, com R$ 2,7 milhões.

Os candidatos que participaram do 2º turno têm até sábado (14) para atualizar todos os gastos na eleição.

Fiscalização dos gastos

A ministra do TSE Estela Aranha defendeu na terça-feira (11), durante sessão da Corte, que é preciso discutir regras específicas e mais transparentes para o uso desses recursos públicos.

"É preciso discutir regras específicas e mais transparentes para o uso desses recursos públicos."

A fala ocorreu durante julgamento do TSE que, por unanimidade, condenou a Meta ao pagamento de R$ 7,5 milhões em multa por descumprir ordens da Corte para adoção de medidas voltadas a garantir a isonomia no tratamento dado à distribuição e ao alcance de conteúdos das campanhas ao Planalto, durante o 2º turno das eleições.

A punição foi determinada porque a Meta substituiu os prazos fixados nas decisões judiciais por períodos próprios e apresentou informações de forma fracionada, incompletas e em linguagem estrangeira, dificultando a verificação dos dados.

Os ministros destacaram que a empresa não é mera intermediária de dados.

Investigação continua

O TSE ainda tem outras ações que podem avaliar se a conduta da empresa na eleição representou desequilíbrio entre os candidatos e se a conduta foi adotada de forma deliberada. A Meta foi alvo de críticas das candidaturas de Lula e Flávio, além de especialistas.

Foram apontadas restrições na entrega de publicações, atuação de perfis supostamente inautênticos, falhas na identificação de conteúdo sintético e assimetrias no funcionamento de ferramentas, como de inteligência artificial.

Ao TSE, a Meta nega qualquer tentativa de interferência na corrida eleitoral. Segundo a empresa, é preciso considerar as diferenças nas estratégias digitais das campanhas e o efeito das reproduções repetidas na contagem de visualizações de vídeos.

"Todas as ordens da Corte foram devidamente cumpridas, respeitamos a legislação brasileira, no processo não foi apontado nenhum direcionamento político e ocorreram apenas falhas técnicas corrigidas de forma breve e devidamente explicadas."

O investimento nos serviços da Meta durante as eleições vem crescendo a cada ano. Em 2018, a empresa recebeu 0,7% de todos os recursos gastos pelos candidatos nas campanhas eleitorais. De lá para cá, subiu para 1% em 2020, bateu 1,9% em 2022 e alcançou 3% em 2024.